Badanie rynku jak przeprowadzić w czterech krokach
Cztery kroki prowadzą od pomysłu do raportu z rekomendacją, bez udziału agencji.
Krótka odpowiedź
Badanie rynku przeprowadza się w czterech krokach: opisujesz cel, dobierasz próbę, wysyłasz ankietę i odbierasz raport z wnioskami. Platforma prowadzi przez każdy z nich.
Opisz cel badania
Wpisujesz, co chcesz sprawdzić, na przykład czy nowy produkt się sprzeda. Platforma proponuje typ badania i hipotezy.
Dobierz próbę
Wybierasz grupę, zasięg i dokładność, a kalkulator liczy liczbę odpowiedzi. Szczegóły: dobór próby badawczej.
Wyślij ankietę
Kwestionariusz powstaje z biblioteki sprawdzonych pytań. Wysyłasz go linkiem, kodem QR albo zaproszeniami e-mail z przypomnieniem. Metodę opisuje badanie CAWI.
Odbierz raport AI
Raport zawiera rozkłady odpowiedzi, wnioski z cytatami i rekomendację. Odpowiedzi otwarte są pogrupowane w kategorie. Zobacz też analizę rynku.
Ile to trwa
Projekt badania powstaje w kilka minut, a zebranie odpowiedzi zależy od liczby zaproszeń i tempa odpowiedzi. Zwykle wynik masz w ciągu kilku dni. Koszt opisuje cennik.
Przykład od opisu do raportu
Sklep z rowerami miejskimi opisuje cel: „sprawdzić, czy klienci zapłacą 3200 zł za rower z silnikiem w piaście”. Projekt badania obejmuje grupę docelową (osoby dojeżdżające do pracy rowerem), próbę 385 odpowiedzi i kwestionariusz z pytaniami filtrującymi, cenowymi i o konkurencyjne rozwiązania. Po zebraniu odpowiedzi raport pokazuje rozkład progów cenowych, mapę cech ważnych przy wyborze i trzy wnioski. Etap, który zajmuje najwięcej uwagi, to sformułowanie celu, bo od niego zależą pytania.
Lista kontrolna przed wysłaniem ankiety
- czy cel zapisano jako decyzję, którą badanie ma wesprzeć,
- czy grupa docelowa jest opisana tak, że pytanie filtrujące ją odsieje,
- czy każde pytanie wnosi coś do planu analizy,
- czy ankieta zajmuje mniej niż 5 minut,
- czy pytania nie sugerują odpowiedzi,
- czy zapisano margines błędu i liczbę odpowiedzi.
Ta lista wychwytuje większość problemów, które później psują wnioski.
Samodzielne badanie czy agencja
| Etap | Agencja | Platforma |
|---|---|---|
| Wycena | osobna dla każdego badania | stały abonament |
| Przygotowanie kwestionariusza | tygodnie | godziny |
| Zbieranie odpowiedzi | tygodnie | dni |
| Moderowane wywiady grupowe | tak | nie |
Platforma ma przewagę w tempie i przewidywalnym koszcie, agencja w badaniach jakościowych prowadzonych na żywo.
Pytania i odpowiedzi
Czy potrzebuję doświadczenia w badaniach?
Nie. Platforma dobiera próbę i podpowiada pytania.
Skąd wezmę respondentów?
Z własnej bazy klientów, linku, kodu QR lub mailingu.
Ile trwa badanie?
Projekt powstaje w minuty, a zbieranie odpowiedzi zajmuje zwykle kilka dni.